2020在线教育市场增长35.5%至2573亿，K12和素质教育成主力引擎

这几年，在线教育增长堪称迅速，然而，钱全然是被从业者赚去了吗？市场那光鲜的数据背后是什么，是竞争的激烈以及亏损普遍的现实。

市场增长的驱动力量

过去几年间，在线教育市场出现了扩张情况，其所具备的主要动力存在两个方面。一方面是针对幼儿以及素质教育领域范畴的课程，另一方面是处于中小学阶段的学科辅导内容。这两个不同领域，从线下向线上转移时，速度呈现出极为快速的状态。众多家庭开始对为孩子购买网课这种行为予以接受，并且渐渐习惯起来，可以说，正是这种情况直接促使了整个行业规模的不断攀升 。

依据行业研究机构给出的数据，截止到2020年，中国在线教育的市场规模已然超过2500亿元。在这当中，前面提到的那两个细分领域所做出的贡献极为显著。它们迎合了家庭对于教育资源那种急切的求需，特别是学科辅导，长久以来一直都是众多家庭的一项固定支出类别 。

疫情带来的意外催化

在2020年的时候，全球疫情突然爆发，意外之中加快了教育线上化的进程，因为防控有着需要，学校的课程停了下来，线下的培训机构也被迫关闭，这样一来，不管学生愿不愿意，都不得不尝试在线作学习的方式，这般被迫的体验，让好多本来对网课持观望态度的家庭以及学生展开了首次接触。

然而呢，这种增长具备十分强烈的突发性。它于一定程度之上提前释放了未来的需求，这有可能致使后续增长变得乏力。有分析进行预计，在经历了2020年的高速增长以后，2021年的行业增速很可能会显著地放缓，进而回落到一个更为平稳的水准。

低幼与素质教育的崛起

新兴起来的是面向学龄前儿童且聚焦素质培养的那一类在线课程的市场。这个领域之内包含语言启蒙方面，包含思维训练方面，也包含美术音乐等诸多方面。它并非如同学科辅导那样直接和考试成绩挂钩在一起，而是更加着重于孩子的早期开发以及兴趣培养。

2020时该市场规模已实现达约600亿元之数，且连年维系高速增长态势。于竞争已成高度激烈白热化模样的K12学科培训相比较而言，此赛道被诸多投资者视作一片有待开拓发掘的“蓝海”，引得大量创业公司及资本涌入其中。

K12学科培训的在线迁移

在线教育里很重要的另一个核心战场是中小学学科辅导，这个市场自身规模特别大，而且需求具有刚性，把传统线下补习班挪到线上，解决了地域限制与名师资源分配不均衡的问题，直播技术成熟了，让大班课、小班课等多种形式能够实现，这成了行业规模化盈利的关键 。

可是即便这样，整个K12教育把课程搬到线上的比例依旧是不高的。2019年给出的数据表明，在线渗透率只是还到不了10%。这就表示着还是有着极大的市场拓展空间能够从线下转变成线上的形式。所以，这个业务范围一直都受到创业人士以及投资机构给予的极高的关注情况 。

行业的盈利困境

虽说市场规模处于扩展状态，资本正不断涌入，然而在线教育企业却普遍遭遇盈利方面的难题，其中，高昂的获客成本是主要缘由之一。为了争抢用户，各家公司于营销以及广告上注入巨额投入，致使收入难以抵偿成本。在2020年，多家已然上市的在线教育公司财报表明，亏损总额进一步增大。

这种以烧钱来换取增长的模式，其究竟能不能持续，这可是在业内引发广泛讨论的一个问题。资本给予的加持，并没有使得大多数公司达成健康盈利，行业内里竞争的焦点，正从只是单纯的市场扩张，慢慢地转变成运营效率以及教学效果方面的比拼。

未来的格局与挑战

当下，在线教育的市场格局依旧正处于演变进程当中。于K12领域而言，大班课以及一对一辅导乃是两种主要的授课模式，它们已然占据了绝大部分的市场份额。然而在低幼领域，诸位玩家所采用的商业模式却更为多元，其中有一些是专门专注于内容方面的，还有一些则是更侧重于工具或者平台的。

行业的增长会更多地依靠产品还有服务的质量，却不是流量的单纯堆砌。监管政策的完备，用户对教学成效要求的提升，都会促使市场迈向更成熟、更理性的发展时期。对于企业来讲，怎样平衡增长与健康程度，将会是一个重大考验。

于您的观点而言，在线教育之后会不会更聚焦于几家处于领先地位的大公司呢，还是会冒出数目更多于细分领域的具备独特特点的品牌呀？欢迎于评论区域分享您所拥有的看法哟，要是觉着这一篇文章具备一定帮助作用的话，也请予以赞同点一下那个用以支持的赞哟。