在线教育市场如何发展？看融资大战、下沉机遇与K12赛道趋势

在2021年，寒假到来的时间相较于以往年份更早一些，这种情况给好多因为疫情而没办法出行的家庭带去了全新的教育方面的挑战，与此同时，还出人意料地促使在线教育行业呈现出了火热的景象。

疫情催生寒假新变化

由于国内多个地方出现散发的疫情，于是在2021年1月中下旬的时候，许多城市就陆陆续续进入了寒假。并且这个时间点相较于通常的春节假期提前了好多。为了将人员流动所带来的风险降低或者减少，很多家庭取消了原本计划做实行的异地旅行或者探亲的安排。

居家时间长的孩子，学业辅导以及兴趣培养，成了家长必要之需。这致使各类在线教育平台，特别是提供学校课程同步辅导服务的，迎来访问量与用户数量明显增长。家长期望借线上方式，保证孩子学习进度不被假期所影响。

在线辅导成为家庭首选

于“减少聚集”这一防疫要求情形下，线下培训课程大量出现暂停状况，或者转变为线上形式。诸如作业帮、猿辅导等之类的，提供中小学学科辅导的在线平台，成为众多家长的替代选择对象。这些平台具备能够提供与教材相匹配的直播课的能力，同时也拥有提供习题库的条件。

根据多家数据机构所进行的监测来看，自2020年末起始，一直到2021年寒假即将到来的前夕这段时间范围内，有若干个处于头部位置的在线教育应用，其每日的活跃用户数量均达成了突破千万量级这样的情况。由于大量用户纷纷涌入其中，导致平台在技术承载方面以及教师资源调配方面都遭遇了面临考验这样的状况。

资本持续涌入K12赛道

市场呈现出的火热态势，吸引了资本给予密切关注，相关报告表明，在2020年，中国基础教育阶段里的在线教育产业所获取的融资总额冲破了500亿元人民币，这个得出的数字超越了该领域以往多年的融资加起来的总和。

处于较大规模的头部几家企业成为投资主要聚焦之处，这些企业借助融资来加大于广告投放方面以及课程研发方面和师资进行扩张在投入上的力度 有分析作出相关预测至2022年时 国内K12在线教育之整体市场规模有达成1500亿元的可能性 。

素质教育赛道悄然转型

与学科辅导不一样，在线素质教育包含音乐、美术、编程等方面，它不是应试的必需内容。在疫情之时，线下素质教育机构面临经营难题，使得部分用户开始试着去体验线上课程。这给在线素质教育带来了新的发展机遇。

尤其在幼儿这个阶段之时，家长愈发乐意让孩子于线上尝试多种兴趣课程，旨在发现孩童的潜能。有一些专注素质教育的在线平台，像是美术宝也好，VIP陪练也罢，它们的用户数量在2020年到2021年中间达成了快速的增长。

行业繁荣下的隐忧与洗牌

资本热情高涨的情况下，行业内部问题随之冒出。有些教育企业为快速扩张，依靠预收学费维持现金流与营销投入，却没重视健康运营情况。一旦增长变慢或者融资停止，资金链断裂的风险就大幅增加 。

2020年年底的时候，到了2021年年初之际，已经有好多家在线教育公司陷入到了经营方面的困境之中。比如说，那个提供乐器陪练服务的“柚子练琴”在2020年11月发布了破产公告；另外还有一家知名的机构“学霸君”也在2021年年初的时候宣告倒闭了，它的创始人表示“过去三年没有融到关键资金”就是主要的原因。

企业探索可持续发展路径

经历市场狂热、震荡后，存留下来得以存续的企业开端反思，VIP陪练的创始人曾公开表明，他们在2019年第四季度察觉到盲目扩张的问题，且迅速转向精细化运营，公司开始更加着重关注课程质量与用户服务，而非仅只是单纯的规模增长 。

有部分机构也已把目光投向了下沉市场以及新产品线，比如说，开发更为轻量级的音乐启蒙课程，用以适配更广阔地域家庭的需求，它们的目标并非再是野蛮扩张，而是寻觅更稳健、更具韧性的商业模式，从而去应对未来有可能出现的市场变化。

此次提前来临的寒假，有没有使您针对孩子的在线教育产生全新的选择以及思考呢？您更为注重学科提分，还是兴趣培育呢？欢迎于评论区去分享您的观点呢，要是觉得本文具备启发性，也请进行点赞给予支持哟。