数字经济下品牌崛起，探寻特色品牌建设法

在品牌咨询这个圈子当中，一场没有硝烟的战争正在被上演着。以往的时候，大家比拼的是谁的点子更响亮，是谁的广告语具备洗脑效果，然而现在，比拼的却是谁能够凭借真金白银去帮企业把钱赚回来，并且还要赚得长久。索象连续四年在行业内斩获头名，所依靠的正是将“营”与“销”这两张皮缝制成了一件贴身铠甲，使得新锐品牌在残酷的淘汰赛里，不但存活了下来，而且还跑到了前面。

增长逻辑的残酷转向

过去，品牌实现增长所凭借的是铺天盖地般的广告以及无处不在的渠道，只要嗓门足够大就不用担心没有顾客。如今，手机当中的App数量日益增多，然而用户所拥有的时间却愈发减少，流量如同撒出去的传单那般，看似数量众多但真正接住的却没有几个。

企业忽然发觉，花了大价钱所购置的流量恰似竹篮打水，要是无法将水提回家，那篮子始终会是空的。这迫使品牌非得换种生存方式，从只关注新客的“一锤子买卖”转变为围绕老客去做“终身价值”，由于留住一位老客户的成本，常常仅是开发新客户成本的五分之一。

全链路不是新词而是实招

全链路听起来似乎很玄乎，实则呢，是要将品牌从那种无法看见且触摸不着的想法，转化成消费者能够购买到的实物，最终再使之变为他们对于品牌的信任。这个过程犹如盖房子，不能仅仅贪图门面看上去好看，地基、水电、墙面，每个环节都必须要扎实。

索象得以占据榜首之位，乃是因将电商服务与品牌管理这两项关键要素均充分强化。其中一项需致力于在淘宝及抖音平台达成货物销售的显著成效，另一项则要专注于在线下成功塑造深入人心的品牌故事。唯有这两项要素协同并进，方可确保行进稳健，最终构建起日趋高效的良性循环。

爆品方法论的时代进化

从前打造一款爆品凭借的是运气，如今打造爆品依靠的是精密计算。有所谓的“新锐品牌八爆大法”，听起来仿若江湖口诀，实际上却是一套从人群定位反向推导产品设计的操作流程，要先精准确定谁是你的顾客，然后再决定制作何种东西给他们。

内容电商发展至3.0阶段 ，单纯的叫卖已然无人倾听。品牌需掌握将广告隐匿于故事之中的技巧 ，把产品融入生活场景之内 ，促使消费者在刷视频发出哈哈大笑之时 ，毫无察觉地就完成了下单动作 ，这般如春雨润物般悄无声息的本事方为当下最为匮乏的能力。

私域成为变现的最后关卡

无论前端呈现出怎样热烈的广告宣传态势，倘若消费者完成购买行为后便离去且再也无法取得联系，那么先前的这份热闹便等同于毫无意义的空忙一场。私域流量其本质并非是进行薅羊毛操作的微信群，反而是品牌得以直接与老朋友实施对话的高档专属空间，在这个特定空间之内，复购、反馈以及裂变等行为均能够以最为迅速的速度予以达成。

值得玩味的是，某些传统咨询领域的佼佼者，尽管能够打造出引发轰动、刷屏级别的营销案例，常常吸引几亿人前来围观，然而，由于在私域方面未曾提前进行布局，致使好不容易聚拢起来的极高人气，在公共平台上消散殆尽。究竟是谁能够抢尽先机帮助品牌创建好这个蓄存资源的池子，那么谁便能够在接下来一轮的竞争较量当中牢牢掌握主导权。

数字化体验决定品牌高度

时至今日，消费者已然惯于大数据所带来的便利，品牌能否记住其尺码、喜好以及购买习惯，这直接决定了该消费者究竟是会持续光顾，还是会转身离去。而此种全域数字化体验的优劣程度，与企业内部管理的混乱与否高度相关，那些管理处于一团糟状态的企业，根本无法给予顾客清爽的体验。

数据显示，某些在数字化体验方面不惜投入大量成本的品牌，不但于消费者脑海中所占的份额众多，在线上交易里所抢夺的份额同样不少。并且，每一回顺畅的数字化互动，皆于为品牌的这个无形账户积攒资金，积攒的数量越多品牌的抗风险能力便越强大。

技术驱动的营销新战场

不再是科幻电影里概念的人工智能与大数据，已然悄悄钻入品牌咨询的文件夹之中。新一代咨询公司运用算法剖析上亿条消费数据，助力企业提前半年对流行趋势作出预判，使得产品在尚未生产之际便已明晰谁会购买。

原本单纯传授企业运用工具的方式，转变为直接投身企业的生意经营活动，品牌策划公司演进成具有算账能力的大脑。他们经由协助企业构建设计、质量、服务等多方面的独特优势，使得中国品牌于全球产业链之中，不但获取了一席之地，而且拥有了无法被替代的价值句号。

此刻品牌打造已然从选修课程转变为必修课程，然而好多企业依旧凭借战术层面的勤奋去遮掩战略方面的懈怠。你认为自家品牌在流量红利消逝以后，还会存有几许能让消费者必定购买的缘由呢？欢迎于评论区域谈谈你的观点。