雀巢布局6至15岁学生奶粉市场，学生营养奶粉前景分析

6岁至15岁的孩子，每天应该喝多少奶，可以根据最新膳食指南，它建议是300毫升，然而实际情况却是，仅仅只有5%的孩子能够达到这个标准，在婴幼儿奶粉市场趋向饱和，出生率呈现下滑态势的时候，雀巢却采取了相反的做法，将目光投向了这群“被忽略”的年龄稍大些的孩子，进而推出了优学睿选学生奶粉，这块曾经被遗忘的市场，正逐渐成为乳企激烈争夺的新蓝海，是这样的情况。

被忽视的十年成乳企新战场

在零至三岁的阶段，存在着婴幼儿配方奶粉，在三岁至六岁的阶段，有着儿童奶粉，然而，六岁之后呢？多数孩子们在上了小学后，便跟随大人饮用普通纯牛奶。雀巢中国研发加速器最新落地的这款产品，恰好对准了这个空白区域。

有数据表明，当下我国处于6岁之上小学生直至中学生阶段的奶粉市场金额大致应为10亿，然而处于3岁至6岁儿童范畴的奶粉，其规模是极其庞大可以高达四五十亿的。这就表明了，从幼儿园迈向小学这个衔接时期，市场呈现出了巨大的断层状况，而这样的断层，恰恰就是像雀巢这类企业想要去填补的。

人口结构变化催生新商机

出生率持续不断下滑，在2021年的时候出生人口仅仅只有1062万，相较于2016年而言少了四成。婴幼儿配方奶粉市场呈现出已经注定势必会萎缩的结果，企业迫不得已必须要去寻觅新的增长点。与此同时，中大童人口反而正在不断增加，“二孩”所产生的效应带来了结构性红利。

3到12岁儿童，总数达到了1.4亿，这批孩子并非需要重新去培养饮奶习惯，本身就是奶粉的忠实消费者，儿童奶粉借此情形顺势进入“四阶时代”，成为乳企转型的天然跳板。

精细化喂养推动消费升级

当下的90后身为家长族，养育子女秉持科学且精细之理念。约51%的为人父母者反馈，年龄处于3至12岁区间之孩童，存有膳食结构不均衡之状况，而达至均衡水准者，比例不足三成。孩童挑食此种情形，对其体格以及智力发育产生直接影响，这致使妈妈们满心焦虑，难以释怀。

家庭总支出之中，儿童支出所占比例为百分之三十至百分之五十，家长针对“长高”“补脑”这类功能性产品，有着愿意付款的意愿。学生奶粉从仅仅单纯进行补钙，发展演变成增添了DHA、益生菌、维生素等四十多种营养素的情况，恰好契合了这样的消费心理。

市场渗透率低意味着巨大空间

在每100个学生里头，仅有6.2个在饮用配方奶粉，而成人群体数量是44.2个。差距极大的背后，是学生奶粉品类认知程度严重不够。很多做家长的根本就不清楚还有专门供小学生喝的奶粉。

即便转而从另一个视角去瞧，这同样是在表明有着极大的增长潜力。处于6岁至17岁这个阶段的孩子，他们每日的饮奶量尚不足推荐量的15%，要是能够将这个比例提升至30%，那么市场规模便能够实现翻倍。低渗透率再加之高刚需这样的情况，眼前的这块市场蛋糕实在是足够吸引人。

产品细分化成为竞争关键

年纪跨度大的学生群体，6岁与15岁的需求全然不一样，有的是想要长个子，有的是要增强免疫力，另外有的则是要应对学业压力，单一产品占据整个市场的时代已然过去，女士奶粉、中老年奶粉、学生奶粉把成人粉市场分成了三部分。

仍将助力骨骼发育作为第一卖点的学生奶粉，其细分赛道正在形成，有的围绕对视力以及大脑发育，有的着重于改善挑食偏食状况，还有的是针对运动营养方面 ，功能越是精准，就愈发能够打动特定人群。

品牌争相入局但格局未定

当前，学生奶粉这个赛道里头，参与的玩家数量众多，然而呢，至今尚未出现那种处于绝对领先地位的头部品牌。雀巢依靠其在全球范围内所具有的研发资源，率先展开行动，而本土企业同样不会眼睁睁地看着这种情况，什么都不做。中研普华有相关报告表明，在2022年的时候，全国拥有学校51.85万所，在校学生的数量达到2.93亿，这样的数量，是多么庞大的基数啊？

接下来的五年当中，90 后身为父母会变成 婴童市场里主要的购买人群。他们所接受的教育水平比较高，对于新的品牌接纳得很快，然而却也更加挑剔。哪一方能够切实解决掉孩子“不爱喝”以及“喝了没效果”这样的痛点问题，那么哪一方就能够在 60 亿的市场范围里获取到最大份额。

现有情况之下，你家中的小孩，目前每一天饮用奶类，是否能够达到标准，究竟是去喝纯粹的牛奶，还是选择那种具有配方的奶粉，欢迎于评论的区域之内，分享你个人的喂养方面的经验，点赞这个行为能够令更多的家户之长看到这一篇文章！